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网购,烟台电商能分几杯羹?

作者:大众日报来源:电商协会 浏览次数: 日期:2015年1月27日 10:24

2014年支付宝消费额全省第一
  春节临近,烟台市民王利菁并没有像往年一样去商场给家人买新年衣服。
  “我今年打算在网上买。以前觉得网上的东西质量不好,但现在大部分好的品牌都在网上开了旗舰店,质量跟实体店一样不说,还能便宜不少。”王利菁表示,以前钟爱逛商场的她,现在更愿意逛网店,今年她家网购的花销将近两万。
  而据支付宝披露,2014年1月1日至10月31日,烟台支付宝人均支付金额为17193元,对比2004年人均支付金额为694元,十年间增加了23.8倍。其中2014年人均购物金额为8357元,在全省排名第一位。
  国家统计局烟台调查队发布的统计数据显示,烟台市民网购涉及到生活的方方面面,其中服装的比例高达89.5%,其次是话费、点卡等虚拟产品,购买比例占到了64%,鞋帽箱包的购买比例也高达60%。
  值得一提的是,在烟台,女性参与网购的比例要高于男性。在30岁以上的各年龄段中,受访的男性中没有网购经历的要远高于女性。30岁以下年龄段中女性网购的比例略高于男性,差异不是很显著。在网购积极性方面,女性更高。79.6%的女性网购频率在每月1-2次和每月3次以上,相比之下男性的这一比例为53.1%。
  本土电商平台生意平淡
  烟台人虽习惯了在网上花钱,但烟台企业却在网上赚钱不易。
  去年7月份,烟台本土的电商平台“三站购”网上商城正式上线。记者了解到,“三站购”依托烟台三站批发交易市场的优质资源,打造集网上零售与批发功能为一体的电子商务专业平台。产品含400多个品类,经营模式和三站市场一样,批发兼零售,商店分布也和实体店分布一样一点击就能找到。
  “三站市场寸土寸金,不少商铺想扩大经营,根本就没有办法,而电商平台就突破了这种限制。”据三站市场电子商务平台负责人介绍,“三站购”网上商城目前经营一万多种商品,有1000多家商户进驻,三站购开辟了独具特色的线上线下体验模式。
  然而,“三站购”上线近半年来的发展却并不如人意。记者登录“三站购”发现,虽然服装、鞋帽、家电、图书等商品一应俱全,但真正有销售记录的很少,大部分商品销售记录为零。在采访中,记者发现烟台本地人大都知道三站,但知道“三站购”的却不多。
  网店“韩国名媛”是三站市场的老店铺,也是第一批进驻“三站购”的商家。其店主表示网店只是辅助,绝大部分销售额还是通过实体店进行的。“‘三站购’只针对烟台当地,但本地人要买东西的话就直接来店里了,很少通过网上交易的。”
  “目前的基本情况是,烟台消费者从网上购买的是外地的产品,烟台的企业是把产品卖给外地消费者。本地消费和市场之间的结合并不紧密。”网店店主王乐将认为。他在淘宝上经营着一家栖霞苹果网店,年销售额突破百万元,他的客户群基本分布在省外大城市。
  消费如何转化为产业红利
  拥有如此大的消费市场,借此促进商业模式创新,发展本土电商载体成为烟台市电子商务的工作重点,
  “目前确实存在一定不足,全市不少县市区中还没有建立推动电子商务的领导机制。电子商务企业和网上卖家大多分布散落,还没有形成有效的产业聚集,还不能构建起支撑市区电子商务发展的生态圈。此外,专业电子商务服务商较为缺乏,专门开展电子商务策划、设计、美工、咨询的企业还基本处于空白,电子商务人才短缺。”烟台市商务局工作人员介绍。
  烟台大学经济教授李晓光建议,烟台发展电商产业,需认清优势。“烟台实体产业基础较好,化工产品、葡萄酒、苹果、海产品等交易品种具有优势,同时作为沿海开放城市,烟台在发展跨境电商方面也可有所作为。”
  据了解,国家海关总署在2014年正式下文批复同意烟台市开展跨境贸易电子商务服务试点工作,烟台电子商务产业园今年也将正式投入使用。
  “整个园区分为大中型品牌电商、跨境电商、电子商务孵化器、O2O体验区、物流仓储等功能区。园区将致力于打造国家级园区,打造省内最具特色的电子商务产业集群。烟台的电子商务平台经济有望实现突破。”烟台市电子商务产业园负责人介绍。